是否還是以不變應萬變？

科技實在太發達，社會的改變超乎想像中的快。
工作、思想、生意、生活再沒有像以往幾十年不變的模式，當你還以為世界如過往般一天一天一前行，實際上，有些人已不經不覺向著新思維，新方向離你而去，並且很遠很遠。

像停車場，以往總會有人坐鎮於出入口，近年已被機器取代。超市、便利店外國已全力推行自助付款，逐漸取代收銀員, 香港亦已開始局部實行，零售業即將面對大改革。加上大數據的普及，物聯網將所有物件、家庭電器、所有人們生活習慣、喜好、通通連線起來，甚麼也能統計，掌握數據對所有生意，科技改革、產品研發、醫療、公共安全、交通只會更加切合人們需求。現在只是起點。

回想十多年前DOTCOM可能只是一個BUBBLE，能夠有實力留下來的只是少數，AMAZON，EBAY，PRICELINE，SHUTTERFLY，已變成超級企業。下一浪究竟是甚麼？如果你說不出以下幾個現象，可能你真係要好好觀察下周遭所發生中的事情，對自己，身邊朋友，親人，小朋友，無論是升學，投資，生活安排，可能也有很大衝擊。

以往人們是如何推廣自己的公司，生意或產品？

作為一個多年市場推廣管理, 你可以選擇一個傳統方式宣傳你的業務。如你擁有一間時裝店或其他生意，你可以刊登廣告於黃頁，雜誌，報紙，電台甚至電視台。公關公司幫你寫繕稿，新聞稿，甚至搞下實體宣傳活動, ROADSHOWS，比賽，抽獎, 贊助大型活動等。近期些可以拍下網劇，微電影，比錢電影公司電視台，做下植入式廣告，做所謂SOFT SELLING。

Internet of Things

以上絕大部份需要一個比較大的市場推廣預算，可能大財團，大企業才能負擔得起。始於數字時代，人們已經可以在網上推廣自己的業務。多年前，你可以找公司幫你設計一個網站, 亦可以製作一個banner ad，放於yahoo.com, sina.com各大網站或相關行業網站作推廣或一些交叉促銷。至於企業，他們也特別為一個CAMPAIGN設立mini site，進行多項引入點宣傳。後來社交媒體Facebook流行上來，你可以在Facebook上投放廣告，活動等; 當然可以利用GOOGLE各種推廣功能，令目標客戶容易搜尋你的產品或服務。

現有的博客還開闢自己的博客放置廣告謀生。博主還可以共同連接其他博客和網站，甚至為你寫文章推廣你的產品，品牌及服飾。

近年，事情變得更加進化。為了促進業務，包括在線和離線，不只是單一的平台，也可以是多個平台同時進行，由企業至個人。一切都可以用不同的方式被利用。一個在線商店，你也可以有實體店。擁有一個Facebook頁面與Instagram的帳戶。在北美或西方國家，Twitter成為社交媒體工具一個重要角色。在亞洲，微博，微訊成為核心。一方面把LIFESTYLE照片訊息上載Instagram，同時將通過Facebook廣告推廣頁面取得關注和需求。然後聯繫起離線宣傳活動以得實質銷售之效，有些CAMPAIGN吸引流量到他們的網站或minisites取得新潛在客戶資料等。聽起來很傳統，簡單？

如何啟動網上業務？

開拓網上生意，已不需像以往動用幾萬甚至幾十萬來製作一個ECOMMERCE商店。使用ONLINE STORE平台Shopify, Big Commerce, WIX 輕鬆容易門檻低。在這些網上商店平台，他們已經有了物流，以及存儲公司的列表給予選擇。並不需要從頭開始，你可以雇用這些公司作為fulfillment合作夥伴。

在過去，如果你的工作為一個設計師，你怎麼能找到更多的freelance？也許透過告朋友，或直接找機構客戶推廣這些服務。現在你可以簡單地於etsy.com賣出設計和產品，如果你想賣你的服務，Upwork，是讓自由職業者發布他們的服務的平台。

你可以找到許多博客或Facebook用戶，igers等正在提供的服務，利用他們的流量，大量的追隨者，透過他們的焦點宣傳，發佈等去推廣企業的產品和業務。BLOGGER的生存空間大咗，企業，產品，生意接觸客戶更加直接。

共享經濟的崛起，將是地球上重要的變化之一。一個新興經濟模式，提倡以分享取代擁有。透過互聯網，把閒置的資源或技能和其他有需要的人一起分享。這些資源，可以是有形的物品或服務，比如空置房屋、假日才使用的單車汽車、相機、甚至是SHARE RIDE、共享美食等等，也可以是無形的資源或服務, 如共享資訊，語言，概念文化交流等等。因此而衍生出的來的商機，即是共享經濟。人們分享閒置的資源和服務，是目前最刺熱的一種共享經濟模式。亦將以往打工仔或生意人分得很清的界線模糊起來，不再是黑與白之分。共同力量創立的事件，生意，將會越來越多。Uber，Airbnb，Zappos，Net A Porter，Farfetch，Tripadvisor，Alibaba/ taobao.com 等，他們有什麼共通點？

Uber，開始時沒有自己的車輛, Airbnb主要提供平台予願意於房間物業閒置時出租的業主合作; Zappos由當初賣自己品牌的鞋子，現在和不同供應商合作, 志在提供最好的服務; TripAdvisor旅遊網站，銷售旅遊產品，但不擁有。在亞洲，最大的網上商城淘寶絕對是最賺錢而不擁有任何商店。其實有更多的這種類似的平台匹配的人與人，人與企業，企業與最終用戶。你可以選擇成為業務的一部分，或者您也可以自己建立一個。許多初創公司是由VC朝著建立自己的平台的想法，湊大了，最終可能出售給大型企業或基金公司。 LinkedIn擁有最多商業人士數據, 匹配公司招聘和搜索機構員工的平台, 剛被微軟以最高收購價買入。無論你是一個土產start up 如Snapask, 集合教師和學生提供快捷的作業答案，甚至本來透過賣照片Shutterstocks，變為開放的平台讓自由攝影師出售照片賺錢，經濟正朝著這方面更加個人化，更多的人情味。越來越多的人都在尋找自由的風格的生活，是一個終身的自由職業者。即使是傳統的直銷，以往被朋友瘋狂銷售產品給惹惱，其實到咗呢個年代，直銷通過銷售產品已是落伍的想法。相反，它是每個人獲得財務自由共享經濟的平台。

以上一切亦可算是政府波沒落的衍生現象。

還未說到SMART PHONE，3D printing, Mobile Wallets，新經濟模式的衝擊 等等，下次再談。